Termín POS materiály stále zostáva pre mnohých dosť záhadná, hoci sa s nimi stretávame každý deň, takmer v každom obchode. POS je skratka z anglického výrazu „point of sale“. Sú všetci propagačné materiály a reklama a materiály určené na použitie v mieste predaja, ktoré sú určené na zvýšenie atraktivity produktu a povzbudenie retailového klienta k nákupu. ale POS materiály nie sú typické masové médiápretože ovplyvňujú zákazníka priamo v predajni.
POS materiály Môžu mať mnoho podôb a môžu byť vyrobené z rôznych materiálov. Patria sem napríklad plagáty, bannery, reklamné stojany, voblery, stopky, zakladače, katalógy, brožúry, nálepky, reklamné pomôcky a pod. POS materiály vyrobený z plast, vďaka čomu sa menej poškodzujú a ľahko sa udržiavajú čisté. Najčastejšie sa umiestňujú v obchodoch, supermarketoch, čerpacích staniciach, predajniach áut, servisoch a iných miestach, kde dochádza k priamemu kontaktu s retailového klienta s produktom. Zvyčajne sú tiež poskytované logo produktu, čo zvyšuje povedomie o značke a buduje jej pozitívny imidž.
POS materiály plnia mnoho rôznych funkcií. Ale predovšetkým sú materiály určené postup:
POS materiály sú dôležitým prvkom marketingových aktivít najmä v odvetviach, kde je vysoká konkurencia a výber produktov obrovský. Dobrá kvalita POS materiály môže prispieť k zvýšeniu predaja a budovaniu pozitívneho imidžu značky.
Propagačné materiály sú všetky formy reklamy zamerané na zvýšenie predaja alebo popularizáciu ponúkaných produktov a služieb. Sú neoddeliteľnou súčasťou marketingových aktivít každej firmy a ich cieľom je osloviť potenciálneho zákazníka a zaujať ho o daný produkt alebo službu. K propagačným materiálom zo skupiny POS materiálov by sa však malo pristupovať trochu inak.
POS materiály sú zariadenia a prvky vybavenia predajne, ktoré sa nachádzajú v pokladničnom priestore a ktoré majú vplyv na zvýšenie predaja, teda povzbudenie zákazníka, aby si kúpil jemu prezentovaný produkt. Znamená to že POS materiály by mal nielen prezentovať produkt atraktívnym spôsobom, ale venovať pozornosť aj jeho výhodám a určitým spôsobom ho propagovať. Takéto reklamný materiál by mali byť umiestnené priamo v blízkosti pokladne alebo na samotnom pulte, v závislosti od toho, ako je pokladničný priestor organizovaný. Tento druh POS reklamy sú najvhodnejšie na vystavenie príslušenstva, drobného občerstvenia, novín, tabakových výrobkov, ako aj špeciálnych a limitovaných ponúk.
POSM materiályo ktorých hovoríme, môžu mať rôzne podoby a nosiče informácií, čo z nich robí mimoriadne rôznorodú skupinu. Je však dôležité, aby boli prispôsobené produktu, ktorý inzerujú a ktorej cieľovej skupine sú určené. Oplatí sa postarať sa aj o kvalitné spracovanie propagačné materiály, pretože dokazuje profesionalitu propagovanej značky a ovplyvňuje imidž firmy v očiach zákazníka. Nedbalé výklady odrádzajú od kúpy takto prezentovaných produktov.
Dôležité je aj to POS materiály sú flexibilné a dajú sa prispôsobiť potrebám zákazníkov a cieľom reklamnej kampane. Súčasný reklamný trh kladie veľký dôraz na personalizáciu a prispôsobenie reklám cieľovej skupine, čo platí aj pre propagačné materiály. Môžu mať formu venovanú len danej skupine zákazníkov a byť adresované vybranej skupine adresátov.
Stojí za zmienku, že reklamný materiál nie sú len reklamné pomôcky, ale aj všetky druhy publikácií, ako sú katalógy, šanóny, vizitky a pod. Tieto publikácie majú veľký význam pre imidž firmy, pretože sú prvkom pozitívneho kontaktu s potenciálnym zákazníkom a zároveň umožňujú pre presnú prezentáciu ponuky.
Reklamné materiály je neoddeliteľnou súčasťou marketingových aktivít každej spoločnosti. Vďaka nim môže spoločnosť dosiahnuť potenciál retailového klienta a zaujmite ho vašou ponukou. Ich rozmanitosť a flexibilita umožňuje prispôsobiť reklamu požiadavkám cieľovej skupiny, čo je dôležitým prvkom PR aktivít a formovania imidžu spoločnosti. So všetkými týmito výhodami náklady na POS materiály nie sú vysoké, vďaka čomu túto formu propagácie svojich produktov volí čoraz viac značiek.
