Zamieniamy ekspozycjew decyzję.
POSideo projektuje i wdraża materiały POSM, które realnie działają w retailu. Blue Fox dostarcza mierniki skuteczności POSM na etapie projektu oraz gotowego ekspozytora i przekazuje je do dashboardu marketingowego klienta. Wspólnie zapewniamy markom pewność, że każda złotówka zainwestowana w POSM pracuje na cele marketingowe.
Trzy litery, jedna droga: P -> D -> D
Pomiar skuteczności to naturalny element procesu, taki sam jak prototyp czy wybór materiału. Blue Fox weryfikuje skuteczność projektu POSM przed produkcją oraz mierzy realną sprzedaż po wdrożeniu w sklepie. Wyniki trafiają do dashboardu marketingowego, którego marka już używa.
01/POS
Projekt i ekspozycja
02/DATA
Mierniki skuteczności
Blue Fox mierzy skuteczność POSM na dwóch etapach: projektu (pre-test, zanim wydasz na produkcję) oraz gotowego POSM w sklepie. Bez modeli atrybucji i kosztownych badań | prosty zestaw mierników, który mówi „działa” albo „nie działa”.
03/DASHBOARD
Dashboard klienta
Mierniki Blue Fox i dane operacyjne POSideo trafiają do dashboardu marketingowego marki, czyli narzędzia, którego klient już używa. Wiesz, co skalować, co poprawić, a co wycofać, zanim zainwestujesz budżet w kolejne wdrożenie.
MIERNIKI, NIE DEKLARACJE
Mierniki, które trafiają do Twojego
dashboardu
Blue Fox nie buduje dashboardu i nie zastępuje narzędzia BI marki. Dostarcza komplet mierników skuteczności POSM, które klient wpina do swojego dashboardu (Power BI, Looker, Tableau, własny BI). Poniżej znajdują się przykładowe wartości referencyjne z publicznych badań retail i shopper marketingu. Tak wygląda kontekst, w którym analizujemy wyniki konkretnego POSM.
Mierniki POSM Blue Fox
– widok w dashboardzie klienta. Przykładowe benchmarki branżowe
SELL-OUT LIFT Z DOBREGO DISPLAYU
+15-25%
typowy uplift secondary placement vs. tylko półka regularna
Źródło: Nielsen / POPAI Shopper Engagement Study
DECYZJE ZAKUPOWE W SKLEPIE
~70%
udział decyzji shoppera podejmowanych dopiero przy półce
Źródło: POPAI / Shop! Association, Shopper Engagement Study
CZAS DECYZJI
PRZY PÓŁCE
~13 s
średni czas, w którym POSM musi zadziałać na shoppera
Źródło: Sorensen, „Inside the Mind of the Shopper”; Ehrenberg-Bass
ZAUWAŻALNOŚĆ
POSM
~1 / 3
tylu shopperów realnie zauważa standardowy display in-store
Źródło: POPAI Mass Merchant Study
PROCES KROK PO KROKU
Tak wygląda droga od briefu
do dashboardu
Pracujemy w jednym tempie i w jednym dokumencie. Otrzymujesz nie tylko POSM, lecz także mierniki, które wpinasz do swojego dashboardu marketingowego.
1.
KROK 01 – CEL
Definicja celu marketingowego
Wspólnie z marką ustalamy, co POSM ma zmienić: sprzedaż, konwersję, percepcję,
dystrybucję. Bez tego nie ma czego mierzyć.
2.
KROK 02 – PROJEKT
POSideo projektuje rozwiązanie
Koncept, konstrukcja, prototyp. Każdy element stanowi hipotezę, którą niebawem zweryfikujemy. Najpierw na projekcie, następnie w sklepie.
3.
KROK 03 – MIERNIKI
Blue Fox dobiera zestaw mierników
Standardowy zestaw mierników skuteczności POSM: pre-test projektu (przed produkcją) oraz pomiar gotowego POSM in-store. To nie osobny, drogi projekt badawczy, tylko naturalny krok w procesie projektowania skutecznego POSM.
4.
KROK 04 – TEST W RETAILU
Wdrożenie testowe
POSideo instaluje, Blue Fox zbiera mierniki i przekazuje je do dashboardu klienta. Pierwsze wartości pojawiają się w ciągu dni, nie miesięcy.
5.
KROK 05 – DECYZJA
Rekomendacja oparta o mierniki
Każdy wariant POSM otrzymuje czytelny odczyt: skalować, poprawić lub wycofać. Decyzja inwestycyjna należy do marki i nie jest już przedmiotem sporu opinii.
6.
KROK 06 – SKALA I SERWIS
Roll-out + ciągły pomiar
POSideo skaluje produkcję i serwis. Blue Fox monitoruje te same mierniki w czasie, ponieważ POSM skuteczny dzisiaj może stracić efektywność w kolejnym kwartale.
„Nie sprzedajemy stojaków i nie sprzedajemy dashboardów. Dostarczamy mierniki skuteczności POSM, które trafiają do dashboardu marki. Dzięki nim decyzja o kolejnym wdrożeniu opiera się na liczbach, a nie na deklaracjach.”
POSIDEO × BLUE FOX | MANIFEST WSPÓŁPRACY
Sprawdźmy, jakie mierniki skuteczności powinien mieć Twój następny POSM
30-minutowa konsultacja z zespołem POSideo i Blue Fox. Otrzymasz konkretny zestaw mierników, które wpiszesz w brief następnego POSM, i które trafią do Twojego dashboardu marketingowego.
Zamów wycenę
PRECYZYJNEGO
POS
Zostaw kontakt – oddzwonimy i wspólnie stworzymy brief. Nie potrzebujesz gotowego projektu. Wystarczy krótka rozmowa, w której doprecyzujemy cel Twojej kampanii i zaproponujemy pierwsze rozwiązania.
Oddzwaniamy zazwyczaj tego samego dnia roboczego. Razem przygotujemy precyzyjny brief, który stanie się bazą do wyceny i ewentualnego prototypu.