Specjaliści od marketingu i reklamy robią wszystko, żeby przyciągnąć uwagę klientów i zwrócić ich zainteresowanie na konkretny produkt. Najważniejszym celem tych działań jest zwiększenie sprzedaży, zdobywanie nowych klientów i budowanie pozytywnego wizerunku firmy. Jednak reklam w naszej przestrzeni jest tak dużo, że powoli przestajemy zwracać na nie uwagę. Potrzebne jest coś, co wyróżni produkt i będzie go prezentować inaczej niż przywykliśmy. Takim rozwiązaniem marketingowym są właśnie wobblery. Wyjaśniamy, czym są i na czym polega ich skuteczność.
Wobblery reklamowe są sposobem na efektowną i skuteczną reklamę. Dzięki swoim cechom wobbler przebija się przez gąszcz bodźców i informacji, a dzięki temu lepiej dociera do klientów. Współczesny świat bombarduje nas z każdej strony kolorowymi grafikami i chwytliwymi hasłami. To powoduje, że dużo trudniej jest przebić się przez ten gąszcz i dotrzeć do klienta. Przy projektowaniu kampanii marketingowych czy banerów lub wobblerów reklamowych warto pamiętać o najważniejszych zasadach tworzenia przekazu tego typu. Specjaliści wyróżniają sześć cech, które wyróżniają dobrą i skuteczną reklamę. Jest to:
Warto kierować się właśnie tymi cechami przy tworzeniu nowych pomysłów i rozwiązań marketingowych. Nawet jeżeli dotyczy to mniejszych materiałów promocyjnych, takich jak wobblery marketingowe. Jednak czym właściwie są wobblery i gdzie się sprawdzą?
Wobblery reklamowe to niewielkie, ale bardzo skuteczne materiały reklamowe, pozwalające przyciągnąć uwagę klienta w sklepie lub innym punkcie sprzedaży. Wobbler reklamowy jest zbudowany z części reklamowej umieszczonej na kartonie lub innym tworzywie sztucznym odpornym na uszkodzenia. Drugą częścią wobblera jest wysięgnik, który przymocowywany jest bezpośrednio do półki z towarem. Montaż jest prosty i nie przysparza problemów, z reguły wystarczy tylko przykleić wobbler do regału przy pomocy dołączonej do niego taśmy dwustronnej. Taka forma powoduje, że wobbler reklamowy porusza się przy każdym dotknięciu lub powiewie powietrza. To z kolei sprawia, że od razu zwraca na siebie uwagę i przykuwa spojrzenie klienta. A właśnie to jest najistotniejsze w przypadku reklam tego typu. Wobbler nazywany jest też kiwakiem właśnie z powodu swojej ruchomej formy. Wykorzystanie wobblera reklamowego może przyczynić się do wzrostu sprzedaży produktu, łatwiejszego odnalezienia się klienta w przestrzeni sklepu, pozyskania nowych klientów niezaznajomionych do tej pory z marką oraz do budowania pozytywnego wizerunku firmy wśród odbiorców.
Nowoczesne technologie druku i obróbki graficznej pozwalają na stworzenie wobblera w atrakcyjnych, wyrazistych kolorach, a nawet z wykorzystaniem efektu trójwymiarowego. Czasem warto skorzystać też z dodatkowych efektów, jakimi w przypadku wobblera może być lakier UV błysk emitujący świecącą poświatę w ciemności. Wszystkie te cechy i właściwości sprawiają, że wobblery reklamowe nadają się doskonale nie tylko do użytku wewnątrz pomieszczeń, ale także na zewnątrz, ponieważ są odporne na zmienne warunki atmosferyczne, wilgoć czy intensywne promieniowanie słoneczne oraz uszkodzenia mechaniczne.
Kiedy mówimy o wobblerach, mamy do czynienia z reklamą prostą, choć skuteczną i efektywną. Z jednej strony skutecznie przyciągają uwagę klientów, sprawdzają się znacznie lepiej niż płaskie elementy graficzne, takie jak plakaty, banery czy ulotki. Dodatkowo zwracają uwagę klienta, dzięki swej ruchomej formie. Wobblery mogą także pełnić funkcję atrakcyjnego nakierowania na określone miejsce na półce, gdzie znajduje się reklamowany towar. Przy projektowaniu i wdrażaniu wobblera reklamowego warto mieć na uwadze, że najważniejsza jest tu ciekawa i wyraźna grafika, tekst natomiast jest kwestią całkowicie drugorzędną. Duża dowolność dotyczy natomiast samego formatu i rozmiaru kiwaka reklamowego.
Wobbler reklamowy ze względu na swoje cechy jest reklamą nie tylko skuteczną i atrakcyjną, ale również dość wytrzymałą i odporną na czynniki zewnętrzne. Wytwarzany jest z trwałych kartonów lub tworzyw sztucznych, które zapewniają wysoki komfort użytkowania zarówno we wnętrzach, jak i na zewnątrz. To z kolei zwiększa zasięg wobblerów reklamowych i pozwala dotrzeć do szerszego grona klientów oraz prowadzić reklamę na szerszą skalę. Niezależnie od tego, czy specjalizujesz się w produkcji nabiału czy alkoholu, a może artykułów dla niemowląt lub zwierząt, wobbler reklamowy doskonale sprawdzi się w każdym przypadku. Umieszczony bezpośrednio na regale z towarem ukierunkowuje wzrok klienta i wzbudza jego zainteresowanie produktem.
Często wobbler łączony jest z innymi formami reklamy, takimi jak na przykład standy reklamowe i to właśnie na nich umieszczane są wobblery. Warto zainteresować się tym rozwiązaniem marketingowym, gdyż koszt jego produkcji jest niewielki, a korzyści płynące z zastosowania wobblera są znaczne.
Reklamy są obecne w naszej przestrzeni i codziennym życiu w tak dużym stopniu, że niejednokrotnie nawet nie zwracamy już na nie uwagi. To z kolei wymusza od producentów i twórców strategii marketingowych nieustannego opracowywania nowych, bardziej zaskakujących i angażujących rozwiązań reklamowych. Jednak aby stworzyć efektywną reklamę, która przyniesie korzyści marce, warto najpierw poznać główne cele reklamowe. Przybliżamy, jakie są cele reklamy i jak wykorzystać je z korzyścią dla marki.
Czasy, w jakich przyszło nam żyć w dużym stopniu związane są z mediami różnego typu oraz nowoczesnymi, interaktywnymi formami przekazu. To z kolei spowodowało, że pojęcie reklamy na dobre zakorzeniło się w naszym społeczeństwie informacyjnym. Jednak tak mocny udział reklam w życiu wynika nie tylko z samego rozwoju społeczeństwa, ale także z zasad, jakimi rządzi się mocno konkurencyjna gospodarka wolnorynkowa. Aby nowy produkt mógł zaistnieć na rynku, niezbędna jest dobrze przemyślana i opracowana strategia reklamowa i marketingowa. I tu właśnie pojawia się potrzeba poświęcenia uwagi celom reklamowym. Jednak czym one właściwie są?
Cele reklamy to wszystko to, co chcemy osiągnąć projektując, opracowując i kierując do naszych odbiorców konkretną reklamę. Jednak czy to rzeczywiście takie ważne? Okazuje się, że prawidłowo określone cele reklamowe pozwalają precyzyjniej dotrzeć do klientów i konkretnej grupy docelowej, a także wzbudzić w nich odpowiednią reakcję. Zalety płynące z określenia i zastosowania w praktyce celów reklamowych można przedstawić w kilku punktach.
Przede wszystkim, dzięki precyzyjnie określonym celom wiesz, co chcesz osiągnąć, czyli dokąd zmierzasz i jaki właściwie jest cel twojej kampanii. To z kolei pozwala lepiej i bardziej precyzyjnie monitorować postępy, a także oceniać rezultaty podejmowanych działań. Wiedza ta jest potrzebna do oceny czy to, co robisz jest skuteczne, a w razie potrzeby możliwe będzie korygowanie nietrafionych pomysłów lub wprowadzanie zupełnie nowych rozwiązań, co finalnie doprowadzi do zamierzonego celu.
W następnej kolejności trzeba pamiętać, że precyzyjnie określone cele są najlepszym paliwem napędowym dla biznesu, pracowników, ale również kampanii reklamowej czy marketingowej. Patrząc na to z tej perspektywy zrealizowanie założonego celu jest okazją do świętowania sukcesu, wyciągnięcia wniosków i ewentualnego nagrodzenia odpowiedzialnych za sukces. Dzielenie dużych zadań na mniejsze partie, łatwiejsze do zrealizowania pomaga dojść do ostatecznego celu, a jednocześnie działa motywująco na zespół. Warto pamiętać o czynniku ludzkim, który buduje markę i zadbać również o jego satysfakcję.
Jeżeli celujemy w reklamy internetowe to dokładne określenie celu ma wpływ również na precyzyjne dotarcie do odbiorców naszego przekazu. Jak to możliwe? Reklamy internetowe, zamieszczane na różnorodnych portalach czy w mediach społecznościowych, są wyświetlane w oparciu o ściśle określony algorytm. To on analizuje upodobania, zainteresowania i najogólniej mówiąc profil potencjalnego klienta, a następnie w oparciu o określone przez nas cele kieruje bądź nie kieruje reklamy właśnie do tak drobiazgowo wyselekcjonowanych odbiorców. Z jednej strony rodzi to trudność, aby właściwie określić cel reklamy. Jednak z drugiej strony pozwala trafić do największej liczby osób będących faktycznie zainteresowanych danym towarem.
Podsumowując, precyzyjnie i dokładnie określony cel reklamy pozwala osiągnąć najlepsze i mierzalne rezultaty. Oprócz tego wpływa także na maksymalne wykorzystanie potencjału opracowanej kampanii reklamowej i właściwe spożytkowanie przeznaczonych na ten cel środków. Jakie więc cele może mieć przekaz reklamowy?
Mówiąc o celach reklamy przede wszystkim należy pamiętać, że muszą być one nie tylko zgodne z naszymi chęciami czy zamierzeniami, ale również powinny być zgodne z ogólną strategią marketingową marki. Wśród podstawowych celów reklam możemy wyróżnić sześć najważniejszych obszarów. Jest to:
Zwiększanie świadomości danej marki i rozpoznawalności produktu są jednym z najczęściej obieranych celów reklam. W ramach tego celu można zawrzeć także dotarcie do klientów z informacją o dostępności produktu. Dlaczego to właśnie ten cel jest tak często wybierany? Ponieważ w największym stopniu wpływa na sprzedaż, a więc zyski firmy. Dzieje się tak dlatego, że świadomość produktu powinna poprzedzić prace nad pozytywnym nastawieniem do marki. Pozwoli to wypracować przychylność klientów do towaru. Ten cel nabiera jeszcze większego znaczenia w bardziej konkurencyjnych branżach, gdzie kilka firm rywalizuje ze sobą o uwagę i zainteresowanie kupujących.
Zmiana przekonań o marce może okazać się potrzebna, aby poprawić ocenę potencjalnego klienta w odniesieniu do reklamowanego produktu w porównaniu do innych, konkurencyjnych marek. Mamy do czynienia z taką sytuacją, gdy w oczach kupującego jakaś cecha produktu jest szczególnie ważna. Wtedy porównuje on inne marki w odniesieniu właśnie do tej konkretnej cechy. Dlatego istotne jest budowanie przewagi konkurencyjnej również na tym polu, także poprzez ustalanie wyższości produktu nad innymi towarami konkurencyjnych marek.
Kolejnym celem, jaki można obrać w kampanii reklamowej jest przypomnienie produktu bądź danej usługi. Ale dlaczego jest to potrzebne? Konieczność tak ukierunkowanego działania pojawia się, gdy mamy do czynienia z artykułami nie będącymi dobrami koniecznymi, pierwszej potrzeby, a stanowiącymi raczej zachciankę. Reklamy celujące w przypomnienie o produkcie stymulują popyt. Oznacza to, że nie tylko zachwalają produkt i zachęcają do jego zakupu, ale również przypominają o konieczności jego uzupełnienia.
To, z czym najczęściej kojarzą nam się reklamy, to chęć zwiększenia sprzedaży produktu. I w istocie najczęściej tak właśnie jest. Dzięki promowaniu pozytywnego stosunku do danej marki i jej oferty poprzez reklamy, sprzedaż w punktach handlowych jest dużo łatwiejsza. Klient z reguły przychodzi do sklepu mając już pewną świadomość marki bądź nawet z jakimś konkretnym zamiarem dokonania zakupu, który ukształtował się dzięki reklamie. Jednocześnie takie podejście stanowi bardzo duże wsparcie dla sprzedawców, którzy pracują z kupującymi posiadającymi dobre wrażenie i jakiekolwiek pojęcie o produkcie czy marce.
Wciąż wiele artykułów jest sprzedawanych w formie handlu bezpośredniego. Czy taki asortyment i marki również trzeba reklamować? Jak najbardziej. Właściwie ukierunkowana pod kątem wsparcia sprzedaży bezpośredniej reklama jest nieocenionym wsparciem. Dzięki takim działaniom niejednokrotnie to klient sam zgłasza się do pośrednika, doradcy, konsultanta lub poszukuje domu sprzedaży wysyłkowej obsługującego daną markę. Dodatkową zachętą może być wysyłka wprost od producenta, z obietnicą ominięcia pośredników, przez co spada cena samego towaru bez utraty jego jakości.
Na koniec nie można zapomnieć również o niebywale istotnym celu reklamy, jakim jest budowanie wizerunku firmy. Działania z tego zakresu prowadzą niemal wszystkie firmy obecne na rynku. Bywa nawet, że niektóre marki obierają ten cel za główny, odkładając na bok cele ściśle sprzedażowe. Takie działania przynoszą duże korzyści długofalowe i wpływają na wieloletnie utrzymywanie się marki na rynku, a nawet na szczycie zestawień konkurencji.
Choć sama reklama jest tak cenna w naszym życiu i wielu mediach to ciężko jest określić jedną, precyzyjną definicję tego zjawiska. Dzieje się tak dlatego, że reklama jest bardzo niejednoznaczna i szeroko definiowana zarówno w marketingu, jak i w ekonomii czy handlu. Warto jednak odnieść się do korzeni. Słowo reklama pochodzi od łacińskiego czasownika reclamare, który oznacza hałasowanie, robienie wrzawy wokół czegoś. Można więc uznać, że dość trafnie oddaje to istotę reklamy, będąc jednocześnie najbardziej trafną definicją reklamy. Tak więc głównym i najważniejszym celem reklamy jest zrobienie hałasu wokół produktu lub marki, czyli zwrócenie i przyciągnięcie uwagi potencjalnych klientów.
Najważniejszym zadaniem reklamy jest zachwalanie towaru i marki, przedstawienie ich w jak najlepszym świetle i zwrócenie szczególnej uwagi na zalety oraz korzyści płynące z wyboru danego produktu. To z kolei prowadzi do wzbudzenia zaufania i zainteresowania marką, a także wzrostu sprzedaży samego produktu, niezależnie od wybranego medium reklamowego, którym jest:
Wybór medium przekazu wpływa także na dotarcie do wybranej grupy docelowej i lepszą realizację celów reklamowych. Warto więc dobrze przemyśleć także ten element kampanii reklamowej.
