POSideo jako výrobce široké škály POS materiálů pomůže vaší společnosti získat konkurenční výhodu. S námi posunete svou merchandisingovou kampaň na další úroveň. Specializujeme se na návrh a výrobu veškerých propagačních materiálů nezbytných pro merchandising. U nás najdete:
- stánky a stánky určené k atraktivnímu prodeji výrobků, které navíc usnadní prodej bez zapojení zaměstnanců prodejny;
- pultové displeje - ideální pro prodej a prezentaci malých produktů;
- rozvoj prodejny umožňující efektivní a efektivní prodej;
- police a regály, které přitahují pozornost zákazníků;
- stojany a stojany "shop in shop";
- příprava výloh apod.
Naši specialisté na reklamu a marketing produktů vám pomohou s výběrem POS materiálů pro merchandisingový koncept realizovaný vaší společností. Můžete nám svěřit komplexní realizaci všech materiálů potřebných pro vizuální merchandising. Návrhy nástrojů propagace produktů přizpůsobíme potřebám vaší společnosti.
Námi vytvořené POS materiály jsou ideální pro merchandising produktů. Kromě poutavé grafiky nebo neobvyklých tvarů nabízíme řešení využívající osvětlení a multimédia, která umožňují ještě atraktivnější vystavení zboží. Doporučujeme vám také vytvořit s námi cross merchandisingové kampaně s ohledem na různé potřeby klienta. Díky vhodně zvolené prezentaci zboží zvýšíte tržby, zisky, prodáte přebytečné zboží, zavedete efektivní akce, zvýšíte povědomí o značce a zlepšíte image firmy.
Co je Merchandising
Merchandising je řada marketingových služeb zaměřených na povzbuzení zákazníků k nákupu v místě prodeje. Je založena na vystavení zboží a jeho produktů v zařízení, které soustředí pozornost zákazníků a má významný vliv na výši prodeje produktů. Moderování chování zákazníků prostřednictvím merchandisingu je záměrné jednání, které spotřebitele aktivizuje atraktivní formou vystavení, umístěním zboží na pulty obchodů, zajímavou nabídkou působící na podvědomí zákazníků. Efektivní merchandising je takový, který vám umožní dosáhnout růstu tržeb a dalších „měkkých“, ale stejně důležitých cílů: dobře zavedené povědomí o značce a ještě lepší image značky. Využití nástrojů propagace ve svém důsledku vede ke zvýšení konkurenceschopnosti firmy v ekonomickém prostoru.
K merchandisingu neodmyslitelně patří profese visual merchandiser, jehož úkolem je realizovat a pečovat o správné umístění zboží v regálech prodejen a vhodné vystavení propagace.
Merchandisingové nabídky
Merchandising je mimořádně efektivní metoda, která umožňuje zvýšit objem prodeje a tím i obrat v maloobchodě. Vhodné vystavení zboží, výzdoba prodejny i další prvky (např. vůně) vytvářejí atmosféru příznivou pro nakupování. Tento nástroj podpory prodeje zvyšuje hodnotu produktu v myslích zákazníka, čímž nejen zvyšuje pravděpodobnost jeho nákupu, ale také zvyšuje pravděpodobnost, že jej bude používat častěji. V merchandisingu hraje důležitou roli zlepšení prodejního servisu. Použité techniky přinášejí výhody ve 3 oblastech:
- jako podpora prodeje,
- při zvyšování počtu zákazníků,
- lepší vnímání značky spotřebiteli.
Merchandisingové cíle
Bezprostředním a zastřešujícím cílem merchandisingu je zvýšení prodeje zboží značky, které je realizováno správným přístupem k zákazníkovi. Klíčová je v tomto ohledu vhodná prezentace produktů, která by měla potenciálního kupce nejen zaujmout, ale také vytvořit potřebu je mít a kupovat. Vizuální merchandising by se měl navíc zaměřit na upoutání pozornosti zákazníka a prodloužení jeho pobytu v místě prodeje. Tento přístup povede ke zvýšení prodeje v krátkodobém i dlouhodobém horizontu. Merchandising je také způsob, jak zvýšit povědomí o značce mezi zákazníky a vytvořit vhodnou image značky. Správně vystavený a prezentovaný produkt má šanci zůstat v paměti zákazníka delší dobu, být spojen s pozitivními emocemi, řešením konkrétního problému nebo uspokojováním potřeb.
Společnosti využívají Merchandising
Merchandising je nezbytný pro zvýšení prodeje. Vizuální merchandising využívají všechny značky usilující o neustálý nárůst počtu zákazníků. Spotřebitelé oceňují používání propagačních materiálů jako POS, které přímo zvyšují tržby. Díky tomu principy merchandisingu uplatňují malé i velké subjekty ze všech odvětví hospodářství. Jediným rozdílem je rozsah použitých propagačních nástrojů.
Jak efektivně využívat Merchandising?
Pravidla merchandisingu jasně udávají nástroje, které vedou ke zvýšení prodeje. Klíčové je v tomto ohledu vhodné vystavení zboží s ohledem na několik základních pravidel. Mezi ty nejdůležitější patří:
- pravidlo levého oka, které předpokládá, že nejlepší (prémiové) produkty jsou umístěny na levé straně regálu, levnější a podřadnější by měly být na pravé straně;
- Pravidlo pravé ruky říká, že spotřebitel si v obchodě nejprve prohlíží produkty na pravé straně. Pozornost zákazníka se přitom nejlépe soustředí na zboží umístěné uprostřed nákupní uličky;
- drobné zboží by se mělo nacházet u pokladny – proto tam ve většině obchodů najdete tyčinky, žvýkačky, drobné sladkosti, baterie nebo zapalovače;
- princip bumerangu naznačuje, že řady regálů nesmí být příliš dlouhé, protože zaměření zákazníka neumožňuje přesný pohled na všechny produkty umístěné v regálech;
- hodně zboží znamená větší prodej - nedostatek na pultech obchodů znamená, že zákazníci dělají znatelně menší nákupy;
- také stojí za to zavést v obchodě taxonomii - rozdělení do kategorií umožňuje efektivnější nakupování, takže produkty patřící do stejné kategorie by měly být umístěny vedle sebe;
- důležitá je atmosféra v prodejně - zapojte do prodejního procesu všechny smysly zákazníka, prodej je moderován nejen vhodným vystavením zboží. Pro zvýšení atraktivity se také vyplatí použít hudbu, vhodné vůně nebo osvětlení;
- dbejte na to, aby byly ceny viditelné a aktuální – nic spotřebitele nefrustruje víc, než hledání ceny nebo diskuze u pokladny, že zboží v regálu mělo jinou cenu než na účtence.
