Moderní trh je extrémně konkurenční, a proto je pro mnoho průmyslových odvětví a společností obtížné zůstat uprostřed rostoucí konkurence. Aby byla firma zisková a udržela se v dobré kondici, je nutné učinit mnoho, někdy i obtížných rozhodnutí, která ovlivňují celou společnost a všechny její zaměstnance. Marketingový výzkum se stává velkým pomocníkem pro podnikatele ve strategických aktivitách. Tento nástroj umožňuje nejen znát potřeby trhu, [...]
Prodejny i marketingové společnosti využívají četných pomůcek a doplňkových materiálů, které jim umožňují efektivněji propagovat produkty, a tím zvýšit prodej. Jedním z nejoblíbenějších a nejčastěji používaných materiálů tohoto typu jsou POS materiály. Skvěle fungují v obchodech, menších prodejnách a servisech, v pasážích nebo na výstavách a veletrzích. Abyste však mohli naplno využít potenciál POS materiálů, musíte je lépe znát. Co znamená POS? Definice materiálů […]
Různé marketingové strategie vyžadují různé materiály a reklamní pomůcky. Výběr vybavení a způsob vedení kampaně by se měl také odvíjet od odvětví, ve kterém inzerovaná značka působí, a typu produktu, který nabízí. Obchodníkům máme k dispozici POS, POP a POSM materiály a strategie. Ne vždy je však jasné a zřejmé, čím se od sebe liší, a tedy jaké je jejich zamýšlené použití. Navrhujeme a vysvětlujeme, co [...]
Velmi důležitou roli v procesu prodeje hraje zajímavé a estetické vystavení zboží na prodejně. Správně prezentované zboží může zvýšit míru prodeje a tím zvýšit zisky jak maloobchodu, tak značky. Obrovská role správného vzhledu znamená, že na tento úkol jsou zaměstnáni specialisté zabývající se výhradně touto problematikou. Vysvětlíme, kdo je vizuální merchandiser, za co je zodpovědný a jaké nástroje používá. Jinými slovy, vše o vizuálním merchandisingu. […]
Jsme zvyklí, že v každém obchodě jsou ceny přehledně zobrazeny, díky čemuž zákazník vždy ví, jaká je cena produktu, který si vybírá. Není to bezdůvodné. Toto upravují příslušná ustanovení zákona, která jasně vymezují, jak a ve kterých maloobchodních prodejnách mají být zákazníkům předkládány ceny. Prodejny navíc dbají na to, aby byly ceníky prezentovány přehledně, transparentně, čitelně a esteticky. Velkým pomocníkem v tomto úkolu jsou ceníky. Zde jsou nejdůležitější typy […]
