Olika marknadsföringsstrategier kräver användning av olika material och reklamhjälpmedel. Valet av utrustning och metod för kampanjimplementering bör också bero på den bransch där det annonserade varumärket verkar och vilken typ av produkt det erbjuder. Marknadsförare har POS-, POP- och POSM-material och strategier till sitt förfogande. Det är dock inte alltid tydligt hur de skiljer sig från varandra, och därmed deras avsedda användning. Vi erbjuder förslag och förklaringar om skillnaderna mellan POS, POP och POSM.
Vad betyder POSM?
Det kommer säkerligen inte att råda någon brist på "experter" inom marknadsförings- och reklambranschen som kommer att hävda att POSM och POS betyder exakt samma sak. Kanske är detta sant när det gäller SEO-nyckelord. Men om du går djupare in på betydelsen av dessa två förkortningar kommer du att märka skillnader mellan dem.
POSM är förkortning för engelska försäljningsstället material, Översatt betyder detta säljstimulerande material. Det syftar på allt vi stöter på när vi handlar i fysiska butiker. Material i denna grupp sträcker sig från mindre hylldekorationer som wobblers, randiga band och hyllfoder till större marknadsföringsmaterial som reklamställ eller butiksdisplayer.
Indelning, avgränsning och tillhörighet POSM, POP och POS är enklast att föreställa sig som ett träd. Den helt överordnade kategorin som alla tre andra härrör från är BTL (By-Label). under linjen). Precis nedanför kan vi lokalisera POSMNästa rad, kategori eller undergrupp kommer att innehålla både POS- och POP-material, även om de fortfarande härrör direkt från BTL, inte från POSM. BTL gäller alla former av reklam utom massmediaDet inkluderar eventmarknadsföring, PR och alla typer och former av direktreklam, det vill säga den som etablerar kontakt med kunden. Även om detta kan verka lite förvirrande till en början, kommer du att upptäcka mer och mer förnuft och logik i denna division allt eftersom du gräver djupare.
Vad betyder POS-material?
Som vi redan har nämnt, POS-material det är från engelskan försäljningsstället, medan förkortningen POP kommer från engelskan inköpsställePOS syftar specifikt på kassaområdet, platsen där köp och försäljning slutförs. Det är en utmärkt plats att visa upp mindre varor som lätt kan försvinna i labyrinten av andra produkter i butiken. POS-material De kan placeras direkt bredvid kassan eller på en disk som ibland är ansluten till kassan. POS-material används oftast och fungerar bäst för produkter som tillbehör, små snacks, press, tobaksvaror eller specialerbjudanden på vissa varor.
Förkortningen POP syftar dock på hela butiken, exklusive kassaområdet, som är reserverat för POS. Så var används POP-material? Möjligheterna är nästan oändliga. Det kan vara ett köpcentrum, vilka hyllor som helst, skyltfönster eller andra typer av butiksdisplayer, shop-in-shop-öar eller till och med displayställ. Detta ger en utmärkt möjlighet för ett varumärke att bli igenkännbart och uppmuntra till köp. Det är i detaljhandeln som kunderna gör sina val. specifik produkt eller ett specifikt varumärke. Det finns ingen bättre plats att påverka deras beslut. När det gäller POP-material finns det praktiskt taget inga begränsningar för deras plats eller vilken typ av reklammedium som används. Därför är det inte värt att slösa bort sådan potential, men samtidigt, välj material noggrant och noggrant, på ett genomtänkt sätt.
Vad är POS-marknadsföring?
POS-material i POS marknadsföring är oupplösligt kopplade till reklam definierad som BTL-reklam, eller under linjenVad syftar den här engelska termen på? Vi har redan nämnt att detta är en annons som inte kommer att vara tillägnad massmedia, och samtidigt kommer den att rikta sig till en specifik mottagare eller grupp av mottagare. Den kommer därför att ha sin målgrupp.
W marknadsföring Korrekt placering av media i butiken är avgörande. I detta avseende är det värt att hänvisa till specifika riktlinjer som specificerar hur man placerar en given typ av POS-media i försäljningsytan för den mest effektiva och ändamålsenliga placeringen. Dessa riktlinjer utvecklades baserat på åratal av observationer och forskning om kundernas köpbeteende i olika butiker. För att förbättra POS marknadsföring Du bör dra nytta av säljarnas kunskap. Det är de som tillbringar sin dagliga tid i butiken och med kunderna, och de är den bästa källan till kunskap om kunder, deras vanor och rutiner. Det är värt att utnyttja denna potential. Du bör inte vara rädd för att testa nya lösningar och variera placeringen av POS-material i butiken. Dessutom kan reklamartiklar och POS-material bör placeras i de mest besökta områdena i butiken för att öka deras effektivitet och inverkan på kunderna.
Vad är POS-material?
Som vi redan har nämnt, POS-material är en otroligt bred grupp som erbjuder fantastiska utställningsmöjligheter. POS-material De bör därför vara lättlästa och attraktiva för kunden, samtidigt som de riktar sig till en specifik grupp köpare. De mest populära POS-tillbehören inkluderar:
- toppers,
- hyllvacklor,
- hyllinlägg,
- hyllstoppare,
- kassafack,
- reklamhängare,
- pankort,
- flaggor,
- gondol slutar. - hylländar
- visas
- standig
- visas
Även om valet reklammaterial är mycket bred, bör deras exakta arrangemang noggrant övervägas och kundernas shoppingbeteende och vanor i en specifik butik bör beaktas.
