¿POS, POP o POSM? ¿Cómo es diferente?

Diferentes estrategias de marketing requieren diferentes materiales y ayudas publicitarias. La elección del equipo y el método para realizar la campaña también deben depender de la industria en la que opera la marca anunciada y el tipo de producto que ofrece. Contamos con materiales y estrategias POS, POP y POSM a disposición de los mercadólogos. Sin embargo, no siempre es claro y obvio en qué se diferencian entre sí y, por lo tanto, cuál es su uso previsto. Sugerimos y explicamos las diferencias entre POS, POP y POSM.

¿Qué significa POSM?

Ciertamente, en la industria del marketing y la publicidad no faltarán "especialistas" que afirmarán que POSM y POS significan exactamente lo mismo. Tal vez en relación con las frases clave en el contexto de SEO, este será realmente el caso. Sin embargo, si observa más de cerca el significado de estas dos abreviaturas, puede ver las diferencias entre ellas.

POSM es la abreviatura de ingles punto de venta materiales, lo que traducido significará materiales estimulantes de ventas. Así, será todo lo que nos encontremos en nuestro camino mientras compramos en papelerías. Los materiales de este grupo incluyen decoraciones de estanterías más pequeñas, como wobblers, lazos de rayas y revestimientos de estanterías, así como materiales de marketing más grandes, como soportes publicitarios o tiendas en tiendas.

División, demarcación y filiación POSM, POP y POS son más fáciles de imaginar en forma de árbol. La categoría completamente superior, de la que derivan las otras tres, es BTL (ang. debajo de la linea). Justo debajo podemos localizar POSM. La siguiente línea, categoría o subgrupo incluirá materiales POS y POP en pie de igualdad, aunque todavía se derivan directamente de BTL, no de POSM. BTL se aplica a todas las formas de publicidad excepto medios de comunicación en masa. Por lo tanto, incluye marketing de eventos, relaciones públicas y todo tipo y forma de publicidad directa, es decir, publicidad que de alguna manera establece contacto con el cliente. Al principio, esto puede parecer un poco confuso, pero a medida que exploras el tema, encuentras más y más sentido y lógica en esta división.

¿Qué significan los materiales POS?

Como ya mencionamos, materiales de punto de venta es del ingles punto de venta, mientras que la abreviatura POP proviene del inglés punto de compra. POS se refiere en particular al área de pago, es decir, el lugar donde se finalizan las transacciones de compra y venta. Es un lugar perfecto para exhibir productos más pequeños que podrían perderse fácilmente en el laberinto de otros productos en el espacio de la tienda. materiales de punto de venta se pueden colocar directamente cerca de la caja registradora o en el mostrador, que a veces está conectado a la caja registradora. materiales de punto de venta son los más utilizados y funcionan mejor para productos tales como accesorios, refrigerios pequeños, periódicos, productos de tabaco u ofertas especiales y limitadas de ciertos productos. 

Por otro lado, la abreviatura POP se utiliza para toda la tienda, excepto para el área de cajas, que está reservada para POS. Entonces, ¿dónde se utilizan los materiales POP? Las posibilidades son casi infinitas. Puede ser una galería comercial, estantes, escaparates u otros tipos de escaparates, tiendas en islas de tiendas y expositores de pie. Esto brinda una gran oportunidad para que la marca aparezca en la mente del cliente y lo anime a comprar. Es en la zona comercial donde los compradores eligen producto específico o una marca específica. Así que no hay mejor espacio para influir en sus decisiones.Cuando se trata de materiales POP, casi no hay restricciones en cuanto a dónde se ubican o el tipo de medio publicitario utilizado. Por lo tanto, no vale la pena desperdiciar ese potencial, pero al mismo tiempo elegir los materiales con precisión y cuidado.

¿Qué es el marketing de punto de venta?

materiales de punto de ventamercadeo de punto de venta son inseparables de la publicidad denominada publicidad BTLo debajo de la linea. ¿A qué se refiere este término en inglés? Mencionamos anteriormente que este es un anuncio que no estará dedicado a medios de comunicación en masay al mismo tiempo se dirigirá a un destinatario o grupo de destinatarios específicos. Así tendrá su público objetivo.

marketing es importante disponer adecuadamente los transportadores en la superficie de la tienda. En este sentido, vale la pena referirse a las pautas especiales que especifican cómo se debe colocar un determinado tipo de portador de POS en el espacio de ventas para que sea lo más efectivo y eficiente posible. Estas pautas se han desarrollado en base a muchos años de observación e investigación sobre el comportamiento de compra de los clientes en varias tiendas. para simplificar mercadeo de punto de venta utilizar el conocimiento de los vendedores. Ellos son los que están en la tienda y con los clientes en el día a día y son la mejor fuente de conocimiento sobre los compradores, sus hábitos y costumbres. Vale la pena aprovechar este potencial. Tampoco debe tener miedo de probar nuevas soluciones y una disposición diferente de los materiales POS en la tienda. Además, artículos promocionales y materiales de punto de venta deben colocarse en los lugares más frecuentados de la tienda para aumentar su efectividad e impacto en los clientes.

¿Qué son los materiales POS?

Como ya mencionamos, materiales de punto de venta es un grupo increíblemente amplio, lo que da muchas posibilidades de exposición. materiales de punto de venta Por tanto, deben ser legibles y atractivos para el cliente, y al mismo tiempo dirigidos a un grupo específico de compradores. Los accesorios POS más populares incluyen:

Aunque la elección materiales de publicidad es muy amplio, se debe pensar bien su disposición exacta y se debe tener en cuenta el comportamiento y los hábitos de compra de los clientes de una tienda en particular.

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