Unterschiedliche Marketingstrategien erfordern unterschiedliche Materialien und Werbemittel. Die Wahl der Ausrüstung und die Art und Weise der Durchführung der Kampagne sollten auch von der Branche, in der die beworbene Marke tätig ist, und der Art des angebotenen Produkts abhängen. Wir verfügen über POS-, POP- und POSM-Materialien und -Strategien für Vermarkter. Es ist jedoch nicht immer klar und offensichtlich, wie sie sich voneinander unterscheiden und welchen Verwendungszweck sie damit verfolgen. Wir schlagen vor und erklären die Unterschiede zwischen POS, POP und POSM.
Sicherlich wird es in der Marketing- und Werbebranche nicht an „Spezialisten“ mangeln, die das behaupten POSM und POS bedeuten genau dasselbe. Vielleicht wird dies bei Schlüsselphrasen im SEO-Kontext tatsächlich der Fall sein. Schaut man sich jedoch die Bedeutung dieser beiden Abkürzungen genauer an, erkennt man die Unterschiede zwischen ihnen.
POSM ist die Abkürzung für Englisch Kasse Materialien, was in der Übersetzung verkaufsfördernde Materialien bedeutet. Somit wird es alles sein, was uns auf unserem Weg beim Einkaufen im stationären Handel begegnet. Zu den Materialien dieser Gruppe gehören kleinere Regaldekorationen wie Wobbler, Streifenbinder und Regaleinlagen, aber auch größere Marketingmaterialien wie Werbeständer oder Shop-in-Shop.
Teilung, Abgrenzung und Zugehörigkeit POSM, POP und POS kann man sich am einfachsten in Form eines Baumes vorstellen. Die völlig übergeordnete Kategorie, aus der alle drei anderen stammen, ist BTL (ang. unter dem Strich). Gleich unten können wir lokalisieren POSM. Die nächste Zeile, Kategorie oder Untergruppe umfasst POS- und POP-Materialien gleichberechtigt, obwohl sie immer noch direkt von BTL abgeleitet sind, nicht von POSM. BTL gilt für alle Werbeformen außer Massenmedien. Dazu gehören also Eventmarketing, PR und alle Arten und Formen der Direktwerbung, also Werbung, die irgendwie den Kontakt zum Kunden herstellt. Auf den ersten Blick mag das etwas verwirrend erscheinen, aber wenn man sich mit dem Thema auseinandersetzt, erkennt man immer mehr Sinn und Logik in dieser Aufteilung.
Wie bereits erwähnt, POS-Materialien Es ist aus dem Englischen Kasse, während die Abkürzung POP aus dem Englischen stammt Verkaufsstelle. Unter POS versteht man insbesondere den Kassenbereich, also den Ort, an dem Kauf- und Verkaufstransaktionen abgeschlossen werden. Es ist ein perfekter Ort, um kleinere Waren auszustellen, die leicht im Labyrinth der anderen Produkte im Ladenraum verloren gehen könnten. POS-Materialien Sie können direkt in der Nähe der Kasse oder auf der Theke platziert werden, die manchmal mit der Kasse verbunden ist. POS-Materialien werden am häufigsten verwendet und eignen sich am besten für Produkte wie Accessoires, kleine Snacks, Zeitungen, Tabakwaren oder spezielle, begrenzte Angebote bestimmter Waren.
Andererseits wird die Abkürzung POP für den gesamten Laden verwendet, mit Ausnahme des Kassenbereichs, der dem POS vorbehalten ist. Wo werden POP-Materialien verwendet? Die Möglichkeiten sind nahezu endlos. Dabei kann es sich um eine Einkaufspassage, beliebige Regale, Schaufenster oder andere Arten von Ladenauslagen, Shop-in-Shop-Inseln sowie Standdisplays handeln. Dies bietet eine großartige Gelegenheit für die Marke, im Gedächtnis des Kunden zu erscheinen und ihn zum Kauf zu animieren. Im Gewerbegebiet treffen Käufer ihre Wahl spezifisches Produkt oder eine bestimmte Marke. Es gibt also keine bessere Möglichkeit, ihre Entscheidungen zu beeinflussen. Bei POP-Materialien gibt es nahezu keine Einschränkungen hinsichtlich des Standorts oder der Art des verwendeten Werbeträgers. Daher lohnt es sich nicht, dieses Potenzial zu verschwenden, sondern gleichzeitig die Materialien präzise und durchdacht auszuwählen.
POS-Materialien i POS-Marketing sind untrennbar mit der genannten Werbung verbunden BTL-Werbungoder unter dem Strich. Worauf bezieht sich dieser englische Begriff? Wir haben bereits erwähnt, dass es sich hierbei um eine Werbung handelt, der nicht gewidmet wird MassenmedienGleichzeitig wird ein bestimmter Empfänger oder eine bestimmte Empfängergruppe gezielt angesprochen. Es wird also seine Zielgruppe haben.
W Marketing Es ist wichtig, die Träger richtig auf der Ladenfläche anzuordnen. In diesem Zusammenhang lohnt es sich, auf spezielle Richtlinien zu verweisen, die festlegen, wie ein bestimmter POS-Trägertyp im Verkaufsraum platziert werden sollte, um ihn am effektivsten und effizientesten zu machen. Diese Richtlinien wurden auf der Grundlage langjähriger Beobachtung und Forschung zum Kaufverhalten der Kunden in verschiedenen Geschäften entwickelt. Zur Straffung POS-Marketing Nutzen Sie das Wissen der Verkäufer. Sie sind diejenigen, die täglich im Geschäft und bei den Kunden sind und die beste Wissensquelle über Käufer, ihre Gewohnheiten und Gewohnheiten sind. Es lohnt sich, dieses Potenzial zu nutzen. Sie sollten sich auch nicht davor scheuen, neue Lösungen und eine andere Anordnung der POS-Materialien im Laden auszuprobieren. Darüber hinaus werden Werbeartikel und POS-Materialien sollten an den meistbesuchten Stellen im Geschäft platziert werden, um ihre Wirksamkeit und Wirkung auf die Kunden zu erhöhen.
Wie bereits erwähnt, POS-Materialien ist eine unglaublich große Gruppe, die viele Ausstellungsmöglichkeiten bietet. POS-Materialien Daher sollten sie für den Kunden lesbar und attraktiv sein und sich gleichzeitig an eine bestimmte Käufergruppe richten. Zu den beliebtesten POS-Zubehörteilen gehören:
Obwohl die Wahl Werbegegenstände ist sehr umfangreich, ihre genaue Anordnung sollte gut durchdacht sein und das Einkaufsverhalten und die Gewohnheiten der Kunden eines bestimmten Geschäfts sollten berücksichtigt werden.
