Als Spezialisten für die Verkaufsförderung von Waren und Dienstleistungen innerhalb der POSM Consulting unterstützen wir Ihr Unternehmen auch im Bereich der Auditierung der genutzten Ladenflächen. Auf diese Weise erhalten Sie eine verlässliche Einschätzung über die Effektivität Ihrer Verkäufe und erhalten Tipps, die Ihnen bei der Entwicklung Ihres Geschäfts helfen. Als führender Hersteller von POS-Materialien in Polen möchten wir, dass unsere Kunden den größtmöglichen Nutzen aus den von uns hergestellten Materialien ziehen "Kasse". Daher bieten wir die Möglichkeit der Zusammenarbeit im Bereich der Beratung von Artikeln an, die in der Verkaufsförderung verwendet werden, um den Verkauf von Produkten zu steigern. Unser erfahrenes Marketingteam überprüft gerne das von Ihnen verwendete POS-Zubehör. Wir bestimmen die Anpassung der verwendeten Werbemittel an den Ort der Promotion, Art der verkauften / präsentierten Waren, Zielgruppe, visuelle Identität der Marke usw. Auf diese Weise helfen wir Ihrem Unternehmen bei der Auswahl der verkaufsunterstützenden Materialien für die Kampagne am effektivsten sein. Sie nutzen die Ihnen zur Verfügung stehende Gewerbefläche noch effektiver. Es sei daran erinnert, dass eine falsche Warenpräsentation und freier Platz im Geschäft einen ständigen Umsatz- und Gewinnverlust bedeuten. Die richtige Präsentation, auffällige POS-Materialien, funktionale Regale und verschiedene Arten von Aufstellern sind der Schlüssel zur Umsatzsteigerung in Ihrem Unternehmen.
Was sind POS-Materialien?
Kasse (Kasse) oder POSM (Point-of-Sale-Materialien) sind alle Arten von Materialien, die den Verkauf am Point of Sale unterstützen sollen. POS sind in der Regel Träger von BTL-Werbung – also Werbung, die außerhalb der Massenmedien (Rundfunk, Fernsehen, Presse) erscheint. Zur Nomenklatur gehört auch die Bezeichnung POP (Point of Purchase), die vor allem in den USA und Russland verwendet wird.
Arten von POS-Materialien
Unter POSM stechen harte und weiche POS-Materialien hervor. Zu den harten POS-Materialien zählen alle dauerhaft verkaufsunterstützenden Produkte, die über einen längeren Zeitraum genutzt werden können, wie z.
POS lassen sich auch nach dem Standort am Point of Sale unterteilen, also auf dem Boden, im Regal, auf der Theke, an der Decke und auf anderen Werbemitteln. Auf dem Boden werden große und meist langlebige verkaufsunterstützende Materialien platziert: Aufsteller, Regale, Großdisplays, Stände und Verkaufsinseln für Werbung und Präsentation und Verkostung, aber auch Roll-Ups, Schilderfelder (auch Störche genannt), Aufsteller oder Werbung Aufkleber. Als Teil der für die Theke vorgesehenen Materialien können Sie unter anderem unterscheiden Prospektspender, kleinere Aufsteller und Displays sowie Kassentabletts, einschließlich Kassentabletts mit Produktmustern. Auch POS-Materialien werden direkt am Point of Sale – also in den Verkaufsregalen – platziert. Hier funktionieren alle Arten von Wobblern, Shelf-Stoppern, Shelf-Linern und Toppern, die eine spezielle Form der Regalwerbung darstellen. Fahnen und Aufhänger (oder Deckenaufhänger) werden an den Decken angebracht. Es gibt auch eine Gruppe von POS-Materialien, die keinen zugewiesenen Standort am Point of Sale haben. Zu dieser Gruppe gehören u.a. Prospekte, Aufkleber, Werbespiegel, Leuchtkästen, Grabsteine und Infokioske.
Rohstoffe für POS-Materialien
POS-Materialien werden aus einer Vielzahl von Rohstoffen hergestellt. Weiche POSM-Materialien werden aus Pappe, Pappe oder Papier hergestellt. Für die Herstellung von harten POS-Materialien werden Kunststoffe, Holz und Holzwerkstoffe oder Metall verwendet. Kunststoffe sind besonders beliebt, da sie aufgrund ihrer Eigenschaften (Haltbarkeit, Formbarkeit in verschiedenen Formen, relativ geringes Gewicht) die Herstellung aller verkaufsfördernden Produkte ermöglichen. Besonders beliebt sind POS-Materialien aus transparentem Kunststoff, die Glas imitieren. Holz wird auch zunehmend verwendet, um den ökologischen oder traditionellen Charakter von Produkten zu betonen, sowie Metall, das mit Modernität und Technologie assoziiert wird. Wichtig ist, dass diese Rohstoffe zusammen verwendet werden können, wodurch eine einzigartige Form und räumliche Dimension des POS entsteht.
Der Druck spielt bei der Produktion eine wichtige Rolle und verleiht den Werbeprodukten ein einzigartiges grafisches Design. Bei POS kommen alle Druckarten zum Einsatz, die an die verwendeten Materialien und die zu erwartenden visuellen Effekte angepasst sind.
Auch am POS kommt das Lichtspiel immer häufiger zum Einsatz. In räumlichen Formen ist die LED-Beleuchtung zuverlässig, was die Aufmerksamkeit der Verbraucher noch effektiver auf sich zieht. Auch Multimedia und Elemente, die eine Interaktion mit dem Kunden ermöglichen, erfreuen sich bei den Werbemitteln immer größerer Beliebtheit.
Wann gab es die ersten POS
Die Funktion von verkaufsunterstützenden Materialien ist wahrscheinlich so lange wie der Handel und bezog sich auf die Präsentation von Produkten, die zum Verkauf oder Tausch von Waren bestimmt waren. Die ersten Erwähnungen von Marketingaktivitäten, die auf Werbeartikel abzielen, finden sich bereits in der Antike. Sie nahmen schon damals eine grafische Form an, z.B. in Form von Schildern, die an Wirtshäusern oder Wirtshäusern angebracht waren. In der dokumentierten Geschichte wurden die ersten POS-Materialien von den alten Griechen eingeführt, die Informationen zu kulturellen oder sportlichen Veranstaltungen aufschrieben und unter den Bürgern verteilten. Popularisiert wurde dieser Ansatz mit der Erfindung des Buchdrucks, der zum Schwungrad für die Entwicklung aller verkaufsfördernden Maßnahmen wurde und für die Entwicklung der Werbung von großer Bedeutung war.
Die industrielle Revolution war entscheidend für die Entwicklung von POS, die eine echte Massenproduktion von Waren ermöglichte. Es trug auch zur Steigerung des Wohlstands der Gesellschaft bei. Die Entwicklung des Handels begann auch mit der Zunahme des Wettbewerbs auf dem Markt und der Notwendigkeit einer effektiven Produktwerbung zusammenzufallen. Nach der industriellen Revolution im XNUMX. Jahrhundert hat die Werbebranche eine rasante Entwicklung verzeichnet und nutzt immer modernere Kommunikationsformen, um die Zahl der Empfänger zu erhöhen. Die dynamische Entwicklung von Multimedia-Technologien spiegelt sich in letzter Zeit auch in POS-Materialien wider, die häufig Filme, Anwendungen und Präsentationen für Einzelhandelskunden verwenden.
