In qualità di specialisti nella promozione di beni e servizi nell'ambito di POSM Consulting, siamo in grado di supportare la vostra azienda, anche nel campo dell'auditing dello spazio negozio utilizzato. In questo modo otterrai una valutazione affidabile dell'efficacia delle tue vendite e riceverai suggerimenti che ti aiuteranno a sviluppare il tuo business. In qualità di produttore leader di materiali POS in Polonia, desideriamo che i nostri clienti ottengano il massimo beneficio dai materiali che produciamo "Punto vendita". Pertanto, offriamo la possibilità di collaborazione nel campo delle consulenze sugli articoli utilizzati nella promozione per aumentare la vendita dei prodotti. Il nostro team di esperti di marketing sarà lieto di controllare gli accessori POS che utilizzi. Deterremo l'adattamento del materiale pubblicitario utilizzato al luogo della promozione, al tipo di merce venduta/presentata, al gruppo target, all'identità visiva del marchio, ecc. In questo modo, aiuteremo la tua azienda a scegliere i materiali di supporto alle vendite che saranno essere il più efficace per la campagna. Utilizzate in modo ancora più efficace lo spazio commerciale a vostra disposizione. Vale la pena ricordare che l'esposizione errata della merce, lo spazio libero nel negozio è una costante perdita di fatturato e profitti. Una presentazione adeguata, materiali POS accattivanti, scaffali funzionali e vari tipi di stand sono la chiave per aumentare le vendite nella tua azienda.
Cosa sono i materiali POS
POS (punto vendita) o POSM (materiale punto vendita) sono tutti i tipi di materiali destinati a supportare le vendite nel punto vendita. Di norma, i POS sono vettori di pubblicità BTL, ovvero pubblicità che appare al di fuori dei mass media (radio, televisione, stampa). La nomenclatura comprende anche il nome POP (punto di acquisto), utilizzato principalmente negli Stati Uniti e in Russia.
Tipi di materiali POS
Tra i POSM spiccano i materiali POS rigidi e morbidi. I materiali per POS rigidi includono tutti i prodotti di supporto alle vendite permanenti che possono essere utilizzati per un periodo di tempo più lungo, come scaffali, casse, espositori da banco, stand, ecc. I materiali per POS morbidi sono piuttosto deperibili e realizzati in cartone, cartone o carta.
I POS possono essere suddivisi anche in base alla collocazione del punto vendita, ovvero a pavimento, a scaffale, al bancone, a soffitto e su altri materiali pubblicitari. A pavimento vengono collocati materiali di supporto alla vendita di grandi dimensioni e solitamente durevoli: stand, scaffali, grandi espositori, stand e isole commerciali per pubblicità e presentazione e degustazione, oltre a roll-up, signy field (detti anche cicogne), stand o pubblicità adesivi. Come parte dei materiali destinati al bancone, puoi distinguere, tra gli altri distributori di volantini, espositori ed espositori più piccoli, nonché vassoi per contanti, inclusi vassoi per contanti contenenti campioni di prodotto. I materiali POS vengono anche collocati direttamente nel punto vendita, ovvero sugli scaffali dei negozi. Tutti i tipi di wobbler, shelf-stopper, shelf-liner e topper, che sono una forma specifica di pubblicità sugli scaffali, funzionano qui. Bandiere e appendini (o appendini a soffitto) sono posizionati sui soffitti. Esiste anche un gruppo di materiali POS a cui non è assegnata una posizione nel punto vendita. Questo gruppo include, tra gli altri depliant, adesivi, specchi pubblicitari, lightbox, lapidi e chioschi informativi.
Materie prime utilizzate per i materiali POS
I materiali POS sono prodotti da un'ampia gamma di materie prime. I materiali morbidi POSM sono prodotti utilizzando cartone, cartone o carta. Per la produzione di materiali POS rigidi, vengono utilizzati plastica, legno e materiali a base di legno o metallo. Le materie plastiche sono particolarmente apprezzate, grazie alle loro proprietà (durabilità, possibilità di modellare varie forme, peso relativamente basso), consentono di realizzare qualsiasi prodotto che supporti le vendite. I materiali POS in plastica trasparente, che imitano il vetro, sono particolarmente apprezzati. Il legno è anche sempre più utilizzato per enfatizzare la natura ecologica o tradizionale dei prodotti, così come il metallo associato alla modernità e alla tecnologia. È importante sottolineare che queste materie prime possono essere utilizzate insieme, creando una forma e una dimensione spaziale uniche del POS.
La stampa gioca un ruolo importante nella produzione, conferendo ai prodotti pubblicitari un design grafico unico. Nel caso dei POS vengono utilizzate tutte le tipologie di stampa, che si adattano ai materiali utilizzati e agli effetti visivi previsti.
Il gioco di luci è sempre più utilizzato anche nei POS. Nelle forme spaziali, l'illuminazione a LED è affidabile, il che attira l'attenzione dei consumatori in modo ancora più efficace. Anche i contenuti multimediali e gli elementi che consentono l'interazione con il cliente sono sempre più diffusi tra i materiali pubblicitari.
Quando sono stati i primi POS
Il funzionamento dei materiali di supporto alla vendita è probabilmente lungo quanto quello commerciale ed era legato alla presentazione di prodotti destinati alla vendita o al baratto di beni. Le prime citazioni di attività di marketing finalizzate alla pubblicità di beni si trovano nell'antichità. Anche allora assumevano una forma grafica, ad esempio sotto forma di insegne montate su taverne o locande. Nella storia documentata i primi materiali POS furono introdotti dagli antichi greci, che trascrivevano informazioni relative ad eventi culturali o sportivi e le distribuivano tra i cittadini. Questo approccio è stato reso popolare con l'invenzione della stampa, che è diventata il volano per lo sviluppo di tutte le attività promozionali nelle vendite ed è stata di grande importanza per lo sviluppo della pubblicità.
La rivoluzione industriale è stata determinante nello sviluppo del POS, che ha consentito la vera produzione di massa di beni. Ha anche contribuito ad aumentare la ricchezza della società. Lo sviluppo del commercio iniziò anche a coincidere con l'aumento della concorrenza sul mercato e la necessità di una pubblicità efficace dei prodotti. Dopo la rivoluzione industriale del Novecento, l'industria pubblicitaria ha registrato un rapido sviluppo, utilizzando forme di comunicazione sempre più moderne per aumentare il numero dei destinatari. Di recente, lo sviluppo dinamico delle tecnologie multimediali ha trovato il suo riflesso anche nei materiali POS, che utilizzano comunemente film, applicazioni e presentazioni che coinvolgono i clienti al dettaglio.
