Období POS materiály stále zůstává pro mnohé docela záhadná, ačkoliv se s nimi setkáváme každý den, téměř v každém obchodě. POS je zkratka anglického výrazu „point of sale“. Všichni jsou propagační materiály a reklama a určené materiály k použití v místě prodeje, které mají zvýšit atraktivitu produktu a povzbudit retailový klient k nákupu. Ale POS materiály nejsou typické hromadné sdělovací prostředkyprotože ovlivňují zákazníka přímo v prodejně.
POS materiály Mohou mít mnoho podob a být vyrobeny z různých materiálů. Patří mezi ně např. plakáty, bannery, reklamní stojany, woblery, stoppery, pořadače, katalogy, prospekty, samolepky, reklamní vychytávky apod. Nejoblíbenější jsou POS materiály vyroben z plastický, díky čemuž se méně poškozují a snadno se udržují v čistotě. Nejčastěji jsou umístěny v obchodech, supermarketech, čerpacích stanicích, autobazarech, servisech a dalších místech, kde dochází k přímému kontaktu s retailový klient s produktem. Obvykle jsou také poskytovány logo produktu, což zvyšuje povědomí o značce a buduje její pozitivní image.
POS materiály plní mnoho různých funkcí. Ale hlavně jsou určené materiály dělat:
POS materiály jsou důležitým prvkem marketingových aktivit zejména v odvětvích, kde je vysoká konkurence a výběr produktů obrovský. Dobrá kvalita POS materiály může přispět ke zvýšení prodeje a budování pozitivní image značky.
Propagační materiály jsou všechny formy reklamy zaměřené na zvýšení prodeje nebo popularizaci nabízených produktů a služeb. Jsou nedílnou součástí marketingových aktivit každé firmy a mají za cíl oslovit potenciálního zákazníka a přimět ho k zájmu o daný produkt nebo službu. S propagačními materiály ze skupiny POS materiálů by se však mělo zacházet mírně odlišně.
POS materiály jsou zařízení a prvky vybavení prodejny, které se nacházejí v pokladním prostoru a které mají vliv na zvýšení prodeje, tedy povzbuzení zákazníka ke koupi jemu prezentovaného produktu. Znamenající, že POS materiály by měl produkt nejen atraktivním způsobem prezentovat, ale také věnovat pozornost jeho přednostem a určitým způsobem ho propagovat. Takový reklamní materiál by měly být umístěny přímo v blízkosti pokladny nebo na samotné přepážce, v závislosti na uspořádání pokladny. Tento druh POS reklamy jsou nejvhodnější pro vystavení příslušenství, drobného občerstvení, novin, tabákových výrobků i speciálních a limitovaných nabídek.
POSM materiályo kterých mluvíme, mohou mít různé podoby a nositele informací, což z nich dělá extrémně různorodou skupinu. Je však důležité, aby byly přizpůsobeny produktu, který inzerují, a jaké cílové skupině jsou určeny. Vyplatí se také pečovat o dobré dílenské zpracování propagační materiály, protože dokazuje profesionalitu inzerované značky a ovlivňuje image firmy v očích zákazníka. Nedbalé displeje odrazují od nákupu takto prezentovaných produktů.
To je také důležité POS materiály jsou flexibilní a lze je přizpůsobit potřebám zákazníků a cílům reklamní kampaně. Současný reklamní trh klade velký důraz na personalizaci a přizpůsobení reklam cílové skupině, což platí i pro propagační materiály. Mohou mít formu určenou pouze dané skupině zákazníků a být adresovány vybrané skupině příjemců.
To stojí za zmínku reklamní materiál jsou nejen reklamní vychytávky, ale i všechny druhy publikací, jako jsou katalogy, šanony, vizitky apod. Tyto publikace mají velký význam pro image firmy, protože jsou prvkem pozitivního kontaktu s potenciálním zákazníkem a zároveň umožňují pro přesnou prezentaci nabídky.
Reklamní materiály je nedílnou součástí marketingových aktivit každé firmy. Díky nim může společnost dosáhnout potenciálu retailový klient a zaujmout ho vaší nabídkou. Jejich rozmanitost a flexibilita umožňuje přizpůsobit reklamu požadavkům cílové skupiny, což je důležitým prvkem PR aktivit a utváření image firmy. Se všemi těmito výhodami náklady na POS materiály nejsou vysoké, díky čemuž tuto formu propagace svých produktů volí stále více značek.
